Los influencers falsos, ¿Qué son y cómo influyen en nuestra estrategia de Marketing?

Las redes sociales en la actualidad juegan un papel muy importante dentro de todas las marcas para construir su estrategia de Marketing. Es así, como cada día aparecen más y más influencers dispuestos a volverse «embajadores de marca» pidiendo a cambio dinero o productos.

El marketing de Influencer asegura que va a subir tus ventas y aumentar tus clientes gracias al gran número de seguidores que ellos tienen en sus cuentas. Sin embargo aún existen un sin número de empresas que desconocen cómo funciona este tipo de marketing y cómo alcanzar el éxito.

Hay dudas muy comunes entre las empresas para empezar este tipo de Marketing, entre las más comunes se encuentran:

  1. Cómo activar una estrategia de este tipo?
  2. A través de qué canal se activa la estrategia?
  3. Es mejor aliarnos con un partner o no
  4. Cómo se mide el ROI en esta estrategía?
  5. Cómo tratar con los Influencers?

En ‘The Power and Tools of Influencer Marketing’, una conferencia dada en el marco del Digital Enterprise Show, se abordaron este y otros tantos temas al respecto.

3 Claves para una buena estrategia de Marketing con Influencers

Si sabes trabajar el Marketing de Influencers de seguro tendrás unos excelentes resultados. Los ponentes que estaban en la conferencia fueron Walter Jennings, Senior Consultant en The Tantalus Group, Philippe González, fundador de Instagramers,  Daniel Sánchez, CEO de Influencity y todos llegaron a la misma conclusión:

Lo más importante es la interacción con el comunicador

Engagament. Es un de los puntos más fuertes para evaluar, aquí realmente no importa la cantidad de seguidores que el Influencer pueda tener, si no, como su nombre lo indica, que tanta capacidad tiene de influenciar a sus seguidores. ¿Tiene interacciones reales?, esto se puede evaluar mirando la cantidad real de comentarios que tiene su contenido, los me gusta reales, los comentarios respecto a lo que está promocionando.

Identificación con la marca. Otro de los puntos importantes para que la estrategia de Marketing sea un éxito es, la identificación con la marca. El Influencer debe sentirse identificado por lo que va a respresentar y tener seguidores que sean un público al cual la marca realmente quiere llegar. No gastar con influencers de comida para promocionar zapatos. Son dos tipos de temáticas muy diferentes.

Evitar los influencer falsos o Fake Influencers. Quien hace la ley hace la trampa. Existen numerosas aplicaciones que te permiten comprar seguidores. Sin embargo, estos son ‘seguidores falsos’. No interactúan, no dejan comentarios y no dan likes. Por lo tanto, su impacto en redes sociales es nulo y el influencer no producirá engagement.

Formación en nuevas tecnologías

A lo largo de la conferencia se trataron diferentes puntos referentes a la situación de los influencers digitales. ¿Es la digitalización la que marca el ritmo de avance del marketing?

Una de las principales claves para lograr éxito a la hora de digitalizar la empresa se encuentra en la transformación de equipos. Philippe González, fundador de Instagramers, aseguró que para conseguir el éxito en la digitalización, es necesario trabajar con nuevos tecnologías y adaptarnos a los cambios, adaptarse a entornos cambiantes y gestionar diferentes proyectos.

Otro de los ponentes, Lisewki, aseguró que la automatización y la inteligencia artificial se convertirán en el futuro de la industria. En el futuro de la industria, el Internet de las cosas y la inteligencia artificial serán más que importantes en el trabajo de las empresas.

Cada vez es más importante que las empresas estén formadas en tecnología. Esta es la forma de conseguir que no se queden últimas en el mercado.

 

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