Estos medios publicitarios son la nueva arma de promoción de los negocios, algunas de sus claves son:
- Permite generar notoriedad a corto plazo.
- Dispone de segmentación avanzada. (Micro-segmentación).
- Ayuda a potenciar el branding de los negocios.
- Más capacidad de medición que permite optimización de costes.
- Se trata de un nuevo medio, más tolerado y con formatos más integrados en la comunicación de los usuarios.
Facebook Ads
Facebook e Instagram comparten plataforma para la gestión de la publicidad y algunos formatos son iguales en ambas, aunque la estrategia puede ser muy distinta, ya que la audiencia puede ser diferente y sobre todo la conversación y relación entre usuarios es muy diferente, la creatividad debe estar adaptada
Los anuncios que más destacan son las historias patrocinadas o anuncios relevantes. Los anuncios pueden enlazar con páginas web, eventos o aplicaciones. Los anunciantes pueden patrocinar su actividad más relevante para sus negocios y asegurarse de que disponer de audiencia que lo vea. La red social nos ofrece diversos tipos de anuncios según los objetivos que busquemos en nuestra estrategia y amplias opciones de segmentación de la audiencia.
Tipos anuncios/Objetivo de la promoción:
- Publicaciones promocionadas → Alcance. Aumentar visibilidad de post y tráfico web y enfocado en conversiones. “Publicidad”
- Publicaciones difundidas → Alcance. Aumentar visibilidad de post entre audiencia de fans y enfocado a conseguir más interacción del post e impulsar post publicados de forma orgánica.
- Clics hacia el sitio web: aumenta el tráfico de visitas a tu sitio web.
- Conversiones en el sitio web: promoción medible según las acciones de conversión que establezcas. Necesitarás un píxel de conversión para tu sitio web antes de poder crear este anuncio.
- Interacción con una publicación: para promocionar tus publicaciones.
- Me gusta de la página: promociona tu página y obtener fans para conectar con más personas relevantes.
- Descargas de aplicaciones: aumenta el número de descargas de tu aplicación.
- Interacción con la aplicación: aumenta la interacción en tu aplicación.
Solicitudes de ofertas: crea ofertas para que los usuarios puedan canjearlas en tu establecimiento. - Difusión local: llega a personas que están cerca de tu empresa.
- Respuestas a eventos: aumenta el número de asistentes a tu evento.
- Ventas del catálogo de productos: muestra automáticamente los productos de tu catálogo de productos en función del público objetivo.
- Notoriedad de la marca: llega a personas que tienen más probabilidades de prestar atención a tu marca.
- Generación de clientes potenciales: Genera clientes potenciales para tu empresa.
- Reproducciones de vídeo: Crea anuncios que consigan que más personas vean un vídeo.
Presupuesto y pujas:
- Puedes establecer un máximo diario y un total de campaña.
- Elige fechas de inicio y fin.
- Puedes variar el ritmo del anuncio.
- Tipo de Pujas CPC en sitio web → clic que llegó a la web.
- Pujas CPC → un clic en el anuncio.
- Mil impresiones Pujas CPM → coste por cada mil impresiones.
- Importante los resultados en las primeras 24 h. Empieza con un presupuesto inicial alto y después ajusta. Revisa el umbral de audiencia y la temporalidad.
- Establece máximos de tu puja. Se mostrará más veces.
Algunas métricas de análisis:
- Resultados: número de clics en el sitio web, clics o impresiones basadas en tu objetivo.
- Coste: dinero que se gastó por clic en el sitio web.
- Alcance: número de personas al que llegó el anuncio.
- Frecuencia: número promedio de veces que cada persona ha visto tu anuncio.
- Clics: número de clics en tu anuncio.
- Tasa de click-through (CTR): número de clics en tu anuncio respecto al número de veces que se mostró.
- Gasto del día: el dinero que se gastó en el anuncio durante el día actual.
- Total gastado: el dinero que has gastado en total en el anuncio.
- Precio promedio: promedio de coste por clic o coste por cada mil.
Ojo con la creatividad de tus anuncios. Recuerda que Facebook da menos difusión a los anuncios con más de un 20% de texto en imagen.
Instagram Ads
Al compartir plataforma con Facebook, debes tener una página en esta red social para poder hacer anuncios en Instagram.
Los anuncios te permiten promocionar imágenes para alcanzar una mayor audiencia, los anunciantes podrán colocar publicidad entre foto y foto de tus amigos,
Según varios informes, basados en métricas de alcance, reconocimiento de anuncios y conocimiento de marca en lugar de enfocarse sólo en “me gusta”, comentarios y número de seguidores obtenidos, están demostrando que la publicidad en instagram es efectiva a la hora de ganar notoriedad de marca.
Tipos anuncios / Objetivos:
Hay tres tipos de anuncios principales en Instagram de los cuales puedes elegir. Ya sea mejorar el conocimiento de tu marca, obtener más visitas en tu página web o aumentar las descargas de tu aplicación móvil, Instagram puede ayudarte a acceder a una enorme y activa audiencia.
- Anuncios fotográficos → Para mostrar historias o presentar productos mediante imágenes atractivas.
- Anuncios de vídeo → Puedes crear anuncios de vídeo con más de 60 segundos de duración aunque sólo los 30 primeros segundos son los más importantes de un vídeo en las redes sociales. Trata de enganchar a tu audiencia al principio y será más probable que quieran verlo completo.
- Anuncios por secuencia → anuncios con varias imágenes y un botón de llamada a la acción enlaza a la página de destino de la promoción.
- Anuncios en las Historias → mostrará los anuncios a pantalla completa entra las historias que revisen en su timeline.
Presupuesto y pujas:
- Tiene el mismo sistema de pujas que facebook, puedes elegir modelo de pago por clic, por impresiones y por conversiones en el sitio web.
- Puedes asignar un presupuesto diario y el algoritmo se encarga de mostrar tu anuncio para controlar tus gastos.
- Te permite configurar la campaña por fechas y asignar un presupuesto para la campaña, de ese modo la plataforma ajusta el gasto al periodo de tiempo.
- Podrás cambiar las opciones de optimización y oferta de campaña manualmente.
Algunas métricas de análisis:
Usa las mismas que facebook, pero debes adaptar esos datos de evaluación de resultados a tus objetivos de negocio, por tanto, los resultados dependen de los objetivos que hubieras asignado al anuncio y en base a los datos ofrecidos de importe total gastado y conversiones de objetivos, podrás tener un coste por resultado.
