Cuando diseño, funcionalidad y alma de marca se encuentran, nacen proyectos como el de Hofmann. Desde ROI&CO, tuvimos el privilegio de acompañar a esta institución culinaria de referencia en la creación de dos plataformas digitales con objetivos distintos pero una esencia común: comunicar la excelencia de Hofmann sin perder su personalidad única. La Escuela y el Restaurante Hofmann son hoy dos espacios online pensados para informar, emocionar y destacar en un entorno competitivo, gracias a un proceso creativo cuidado al detalle, con el usuario y la experiencia en el centro.
Un proceso creativo de Estrella Michelin
"Hofmann supuso un reto de diseño y usabilidad. Queríamos algo bonito pero útil, rompedor pero posicionable en buscadores, con personalidad pero respetuosa con el espíritu de nuestro cliente.
En palabras de Yulia Barrera, responsable creativa y de diseño
Primero desarrollamos la web de la Escuela, la cual tenía como objetivos la captación de alumnos y proporcionar información sobre la formación ofrecida. Ahí todo el equipo fue consciente de que Hofmann va más allá de una marca: es una institución reconocida mundialmente. Por tanto intentamos encontrar un equilibrio entre comunicar y sorprender. Al mismo tiempo tuvimos que respetar el marco SEO con objetivo la generación de leads de forma orgánica. Y lo logramos.
La web del Restaurante vino después, supuso romper con todo lo que habíamos visto hasta ahora con Hofmann. Ya nos habíamos empapado del universo de la Escuela y ahora nos dejaron volar para ir acordes a un diseño innovador, saliendo de lo convencional.
Todo el equipo de ROI&CO te invita a que navegues por las webs y disfrutes de la experiencia como nosotros hemos disfrutado en su proceso. "Gracias Marta y Cristina del equipo Hofmann por dejarnos formar parte de vuestro camino."
Dos objetivos, una marca: Hofmann
El reto era dotar de una personalidad inequívoca a cada rama, sin perder la esencial Hofmann. Estés donde estés, sabes que estás en Hofmann.
La Escuela Hofmann
La Escuela Hofmann debe ser un punto de encuentro para personas inquietas e interesadas por mejorar en el mundo de la cocina. Debemos proporcionar claramente toda la información de los cursos y buscar un LTR alto facilitando el acceso al formulario de inscripción. Cada ficha de curso ha sido diseñada para que el usuario encuentre toda la información esquematizada relevante acerca de la formación ofrecida.
También debía ser atractiva visualmente para recordar en todo momento dónde estás, en Hofmann y no se trata de una escuela culinaria cualquiera, sino una de las más prestigiosas ubicada en Barcelona.
Además gracias a las automatizaciones aportadas y las secciones dinámicas, la página se puede ir actualizando desde el backend en tiempo real, dotándola de una información veraz y ágil.
Los detalles de la web han sido cuidados al máximo y se ha tenido en cuenta los fundamentos principales de un site dinámico para que navegar por la web sea una experiencia única para el usuario.
El SEO en la escuela formó parte también del proceso creativo.
En estos "fogones" no estuvimos solos, en este proyecto acompañamos al equipo de IKAUE para trabajar la rama SEO. Con sus guidelines conseguimos equilibrar el diseño, la usabilidad y el posicionamiento orgánico al máximo.
El backend: lo que no se ve.
Muchos contenidos: imágenes, textos, cursos, detalles... Una web siempre tiene contenidos que hay que ordenar y es por eso que hemos aplicado estrategias para centralizar toda esta gestión, para que con un nivel de conocimiento básico, se pueda actualizar todo y mantener al día todas sus secciones.
De cara a la escalabilidad y mantenimiento, siempre nos hemos tomado muy en serio aplicar "leyes" lo más estándar posible a nivel programación.
El restaurante Hofmann
El Restaurante Hofmann, Estrella Michelin. Con ese reconocimiento el restaurante se posiciona como la esencia de la creatividad, la innovación y una personalidad propia. Trasladarlo a la web era romper con lo convencional y si navegas por ella, entenderás que estás viendo un pequeño story-telling desde la cocina acristalada hasta el plato, donde las formas crecen, se deforman y ya no hay grids, ni normas que seguir, ni líneas totalmente rectas, hay curvas, se destapan imágenes y los textos se aparecen suavemente para recordarte donde estás: estás en la excelencia.
Una carta accesible
Presentar la carta requería de una delicadeza especial ya que los potenciales clientes de estos restaurantes distinguen la calidad rápidamente. En la carta buscábamos el desenfadado estilo de la home, con un toque de formalidad y
claridad para que el lector pueda, sin distracciones, saber claramente qué va a disfrutar.
En su gestión, dado que el Restaurante Hofmann tiene una carta viva que rota semanalmente, también era muy importante para el equipo de Hofmann darles la posibilidad de poder cambiar los contenidos a demanda, sin depender de nadie.
Regala experiencias
Otra faceta de esta web es su posibilidad de comprar experiencias a otras personas directamente desde la web, generando un código canjeable en el propio restaurante. Tuvimos que respetar la metodología original para no perder los vales existentes (uno de los puntos más sensibles de la migración, que se hizo con especial atención), así que ahora coexiste el método que siempre han usado con un interfaz totalmente renovado.
¿Te gustaría tener una web como esta?
En ROI&CO somos unos apasionados del diseño, la tecnología y lo más importante, los proyectos personales. Si estás plantéandote darle un cambio de diseño a tu web o crearla desde cero no dudes en contactarnos.
Nos encantaria escuchar lo que tienes en mente y hacerlo realidad.
