Qué es AdOps y cómo puede impactar en la rentabilidad de tus campañas

Todos estamos de acuerdo cuando decimos que Internet cambió definitivamente la manera de hacer publicidad. Y me refiero a que, hasta entonces, se lanzaban campañas en los diferentes medios de comunicación y se esperaba el resultado en forma de ventas en los diferentes establecimientos. Con Internet surgió la medición en tiempo real de las diferentes campañas, y con ello, una manera de optimización que se fue poco a poco trasladando al resto de canales publicitarios, incluso el offline.

Surgieron plataformas publicitarias nuevas, como el affiliate marketing, el marketing de buscadores (SEM) o el Social Ads. Todas ellas, con una característica en común. Podías diseñar varias campañas, con diferentes anuncios por campañas e ir viendo cómo funcionaban, e ir trabajando a éxito, es decir, aquellas campañas peores eran sustituidas por otras similares a las mejores, y así hasta que finalizaran las campañas. Esto a grandes rasgos, se le llamó optimización.

Hoy día, la optimización es básica y crítica en toda campaña, y para llevarla a cabo es necesario disponer de nuevos perfiles especializados en ello. Perfiles que entiendan de estrategia publicitaria, pero también con una mentalidad analítica que les permita decidir qué funciona, qué no y qué hacer para conseguir una mejora continua. Este perfil es el del AdOps.

Un AdOps es un profesional profundamente involucrado en el prelanzamiento y la ejecución de la campaña publicitaria antes y después de que la campaña se publique. En otras palabras, estas personas apoyan la configuración de campañas, las pruebas, el flujo, la entrega y la optimización de anuncios multicanal en todos los medios y formatos de anuncios digitales (video, nativo, móvil, escritorio search,mailing, CTV, etc). Para ello interactúan estrechamente con otras plataformas: Adservers, DSPs y SSPs, etc.